2023年春節(jié)假期是政策優(yōu)化調(diào)整之后的首個消費高峰期，歌舞、游藝娛樂場所客流量顯著恢復(fù)，歌舞娛樂場所競相推出各類新年預(yù)售套餐，新年聚惠套餐、小吃美食套餐等眾多連鎖品牌通過多維度的營銷活動逐步激活消費需求，使到線下門店引流效果明顯。此外，春節(jié)期間多地政府支持舉辦了具有地方特色的節(jié)日活動，通過“夜娛樂”促進“夜文旅”，“夜文旅”帶活“夜經(jīng)濟”，“叫醒”消費信心的同時，也釋放了消費活力。部分城市還將文娛場所納入惠民消費服務(wù)平臺，一定程度促進了文娛場所的復(fù)蘇。

通過對歌舞、游藝、劇本娛樂行業(yè)春節(jié)期間消費，以及互聯(lián)網(wǎng)平臺采集情況綜合觀測，“95后”的文娛消費意識在政策調(diào)整后率先被激活。青年群體無論是出于休閑娛樂還是社交目的，在文娛領(lǐng)域的消費明顯強于其他年齡段的消費者。文娛企業(yè)未來的競爭將集中在通過對娛樂模式、社交模式的深度挖掘和提升，以滿足此年齡段消費者更為專業(yè)和個性化的需求。

同時，春節(jié)檔熱映電影《滿江紅》里的懸疑元素、多視角并進路線等，與劇本娛樂特征十分契合，也對行業(yè)熱度產(chǎn)生一定助推。此外，一些帶有推理元素的偵探類綜藝節(jié)目持續(xù)更新，帶動劇本娛樂消費迸發(fā)新活力。

春節(jié)期間全國文娛市場呈現(xiàn)出地區(qū)差異。北京、湖南、江蘇、浙江恢復(fù)相對較好，消費氛圍、企業(yè)營收有明顯提升。上海、廣東、山東、四川、云南、湖北等地節(jié)奏略緩，但已呈現(xiàn)上揚趨勢。東三省、西北地區(qū)各省受氣候等因素影響，總體恢復(fù)情況相對較慢。從消費特點分析，春節(jié)假期文化娛樂消費偏重于家庭客群和年輕客群。以聚會為主的消費需求仍占主要比例。

調(diào)研期間，半數(shù)以上的從業(yè)機構(gòu)向中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會表示，2023年的首要目標是穩(wěn)定過渡。在此基礎(chǔ)上，將根據(jù)青年消費群體和家庭消費群體的需求努力創(chuàng)新經(jīng)營模式和產(chǎn)品，讓行業(yè)增加數(shù)字化元素，并具備更強的體驗感。